宁夏旅游，向世界掀起盖头来

宁夏旅游，向世界掀起盖头

宁夏入选《纽约时报》46个“必去”的全球最佳旅游地

 

2013年08月23日11:03    来源：人民网

 

“在沙漠里种植酿酒葡萄并不是传统酿酒的好方法，但是在北京西部550公里的宁夏干旱山区地带，当地政府开垦了大片荒地，下大力气进行灌溉，并种植了赤霞珠和梅洛（葡萄酒名），将这个崎岖的偏僻地带变为中国的波尔多。这项计划已经开始生效。法国酒业巨头保乐力加已经投资了贺兰山葡萄酒品牌。LVMH公司，这个在法国拥有数个顶级香槟酒厂的奢侈品集团在与宁夏年头最久远的酒厂—西夏王合作酿造起泡葡萄酒。其他无数的酒厂—类似复制的法国城堡建筑风格，在当地繁荣发展，包括银色高地和贺兰晴雪，这两个酒庄今年为宁夏首次赢得了葡萄酒的最高荣誉。红色中国有了全新的含义。”

 

2013年1月11日，《纽约时报》上的一则消息点亮了宁夏在世界范围内的知名度：在全球2013年“必去”的46个最佳旅游地，宁夏以第20位位列其中。

 

最佳旅游地缘何花落宁夏

 

“在宁夏可以酿造出中国最好的葡萄酒”是《纽约时报》将宁夏评为最佳旅游地的原因之一，孕育美酒的贺兰山东麓更是集宁夏旅游的几大经典景区于一线，而这条经典旅游线只是宁夏旅游版图的冰山一角。王正伟主席指出，要把旅游业作为一个支柱产业来规划设计，整体构思、统一规划全区旅游版图。

 

在2012年1月31日召开的自治区政府第110次常务会议上，审议通过了《宁夏旅游业发展“十二五”规划（送审稿）》。新的“旅游版图”用鹅黄、天蓝、碧绿和金黄四种颜色将宁夏大地划分为“一个轴心旅游带，三大旅游板块，五个城市乡村旅游圈”，即以402公里“黄河金岸”为轴心的沿黄城市旅游带，“塞上江南新天府、贺兰山历史文化、六盘山红色生态”三大旅游板块和以五个地级市为中心、半径50公里左右的城市和乡村旅游圈。依据新的“塞上江南?神奇宁夏”旅游版图，我区推出15条精品旅游线路，7大旅游系列产品，深度挖掘宁夏的胜利之红、生态之绿、大漠之美，把宁夏建成海内外旅游者向往的、具有强大市场竞争力的中国西部特色旅游目的地和面向国际旅游目的地。在此之前，自治区党委、政府出台了《关于做强做大文化旅游产业的决定》，提出了加快发展文化旅游产业的新战略、新任务、新内涵，确立了“文化旅游产业成为国民经济战略性支柱产业”的新定位，将发展文化旅游产业提升到了前所未有的高度。

 

围绕着这一决定，自治区旅游局构建起了“以自治区旅游发展规划为指导，以市级旅游发展规划为基础，以旅游区（点）详细规划为重点”的旅游规划框架，1.6亿元资金被投入到黄河旅游带、大六盘山等项目建设及景区、农家乐设施标准化建设中去，以水洞沟旅游区为代表一批新景区走进宁夏人的视野中。这也就不难理解为何游客会在游记中写出这样的感叹：“宁夏之美，只属于宁夏，无法模仿、无法复制。”

 

在创新营销思路、整合营销资源上，自治区旅游局利用各种形式进行宣传，以重大会展活动为牵引，不断探索和改变促销模式，在重点客源市场开展宣传推介。中央电视台、机场航站楼、火车站出站通道、城市公交车上随处可见“塞上江南?神奇宁夏”品牌形象。2012年底，我区还首次整合文化、民俗、美食、冰雪四大旅游产品，举办冬季文化旅游节，并设计制作了《宁夏旅游口袋书》、《冬游宁夏》等轻便实用的旅游宣传品。

 

在行业管理方面，以企业标准化建设和星级评定推动服务规范化；以推广应用旅游团队服务管理系统强化动态监管，促进诚信建设；突出依法治旅，通过日常执法监督和专项治理相结合的方式，治理重点领域突出问题，并在全国率先建立了旅游市场秩序季度形势分析会制度。

 

统计数据表明：2012年，我区接待国内外旅游者总人数达1341万人次，比上年增长14.6%；实现旅游总收入103.4亿元，增长22.8%。其中，接待国内游客1339万人次，实现国内旅游收入103.05亿元，分别比去年同期增长14.7%和23.0%。目前，全区共有A级景区34家，星级饭店82家，旅行社119家。

 

登上世界舞台的底气从何而来？

 

进入2013年，我区提出了确保年旅游总人数达到1500万人次，同比增长15%以上，旅游总收入超过125亿元，同比增长20%以上；入境旅游人数和外汇收入分别增长11%和40%。几个重要指标的快速攀升，底气从何而来？

 

当前和今后一个时期，是我国全面建设小康社会和实现社会主义现代化建设第三步战略目标的关键期，也是我区旅游业的黄金发展期和转型升级期，特别是宁夏内陆开放型经济试验区和银川综合保税区的批准设立为加快旅游业发展提供了重要机遇。张毅书记在宁夏内陆开放型经济试验区和银川综合保税区启动大会上指出：要大力推进文化旅游业整合发展，打造特色鲜明的国际旅游目的地。

 

按照这一要求，今年我区将继续加强对重点旅游景区基础设施项目的支持和投资力度，大力推进银川滨河新区旅游景区建设和中卫沙坡头旅游示范区建设，开发特色优势文化旅游项目，不断加强文化旅游融合发展，进一步提升旅游核心吸引力。支持对金沙湾、青铜峡108塔、青铜古镇、水工博物馆等项目建设，叫响“天下黄河富宁夏”的影响力；推动六盘山长征景区的布展、改造工程和温泉度假宾馆的建设，积极支持六盘山旅游扶贫试验区建设，打造“高原绿岛、清凉六盘”的知名度，并向国家有关部门申报中央党校教育培训基地；重点打造中华黄河坛-青铜峡黄河大峡谷-吴忠“夜游黄河”黄金旅游线路；重点抓好西夏陵申遗工作，力争西夏陵博物馆开工建设。

 

在加速提升硬件的同时，要以营造“旅游目的地”氛围和进入“目标市场”为切入点，重点开拓国际国内旅游市场。除了在中央电视台和中央媒体继续投放形象广告外，今年我区还将主动与外省景区联合打造“黄金线路”，形成旅游“共同体”，并成立散客服务中心和导游服务中心，创建直接销售渠道；支持区内旅游企业在国内外重点市场设立分支机构。争取开展国际游客在银川落地签证、１２０小时口岸签证或免签证政策试点。对于旅游企业和从业人员来说，即将出台的《宁夏导游服务公司行为准则》等一系列法规和制度，将深化旅游行业诚信建设、道德建设，规范旅游市场秩序，优化旅游发展环境。

 

值得一提的是，宁夏特有的“食文化”将作为一项旅游资源被开发，宁夏多彩文化将树立起四季皆宜的宁夏旅游新形象。

 

“两区”建设加速宁夏迈向国际旅游目的地

 

机遇：“两区”建设，向西开放，旅游先行，将给宁夏旅游带来历史性机遇，港澳台将成为宁夏重要的入境旅游市场。随之，休闲度假游、文化旅游、商务旅游、会展旅游、奖励旅游、生态旅游、体育旅游、修学旅游等产品将逐渐兴起。这些将共同构成复合型旅游产品，更好地满足宁夏旅游发展的各种需求。

 

思路：同时，围绕着目的地的打造，推介和宣传宁夏旅游产品，创新营销手段，加大国际营销力度，塑造宁夏国际旅游目的地新形象，让世界了解宁夏，让宁夏走向世界。（地方供稿）